El evento Google Marketing Live 2023 acaba de concluir. Al igual que Google I/O 2023, el evento Google Marketing Live (GML) de este año fue revolucionario. Este evento estuvo repleto de importantes anuncios para los profesionales del marketing en todo el mundo.
El enfoque estuvo fuertemente en la inteligencia artificial (IA), con Google revelando varias características impulsadas por IA diseñadas para agilizar y optimizar el mundo del marketing digital.
Parece que Google tiene la intención de agilizar y simplificar el proceso de creación de imágenes de productos personalizadas, mejorar la gestión de activos creativos, aumentar la relevancia de los anuncios y ayudar a la escalabilidad de las campañas para anunciantes y comerciantes.
Ahora, adentrémonos en los principales anuncios del evento.
1. Creación de anuncios amigable
Primero, hablemos sobre una emocionante nueva función que Google tiene en su lista de trabajo: la Experiencia Conversacional en Google Ads.
Imagina tener una guía amigable durante el proceso de configuración de la campaña. Bueno, eso es exactamente lo que Google tiene planeado. Podrás proporcionar información o indicaciones a través del chat impulsado por IA de Google dentro de la interfaz de Google Ads. ¡Y voilà! El sistema creará elementos, incluyendo titulares y descripciones, adaptados a tus necesidades. Esta función, que comenzará a probarse en julio de 2023, promete revolucionar la forma en que abordamos la creación de campañas.
2. Una nueva era de imágenes de productos
Segundo, hablemos sobre la emocionante nueva herramienta de Google: Product Studio. Los especialistas en marketing digital siempre están buscando formas de hacer que sus productos destaquen, y esta nueva función marca un antes y un después. Edita y mejora imágenes con IA.
Ya sea para eliminar el fondo o ampliar la imagen, Product Studio te cubre las espaldas. ¿Cuál es la mejor parte de esta herramienta? Bueno, estará lista para su uso más adelante este año.
3. Dando vida a la creatividad: Experiencia Generativa de Búsqueda
El siguiente en la lista es la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google. A partir de Google I/O, quedó claro que Google está reinventando la experiencia de búsqueda. El plan de Google es integrar anuncios directamente en esta nueva experiencia de búsqueda conversacional, haciéndola aún más inmersiva e interactiva para los usuarios. Tuvimos un vistazo al futuro potencial de la monetización de anuncios. Así que, espera a ver lo que viene a continuación para el mundo de la búsqueda.
4. Haciendo brillar tu marca: Nuevas características y tipos de campañas de Google Ads
A medida que continuamos nuestro recorrido, no pasemos por alto las nuevas características añadidas a Google Ads. Google Ads ahora incluye restricciones de marca en coincidencia amplia e incorpora la IA en Smart Bidding, brindándote mejores conocimientos y más control sobre tus campañas.
Google también anunció dos nuevos tipos de campañas: campañas de visualización de videos y campañas de generación de demanda. El primero combina diferentes formatos de anuncios para maximizar las visualizaciones de videos, mientras que el segundo utiliza la IA para interactuar y motivar la acción del consumidor en varios canales, incluyendo YouTube, Discover y Gmail.
5. Abriendo nuevos horizontes: Google Merchant Center Next
Por último, Google tiene previsto reemplazar el actual Centro de Comerciantes con una nueva y mejorada versión, Merchant Center Next, para el año 2024. Utiliza los datos de tu sitio web para crear feeds de productos y proporciona información mejorada en su pestaña de Rendimiento, facilitando el proceso para los comerciantes.
Bueno, estas actualizaciones no se tratan solo de aprovechar el poder de la IA. Se trata de utilizar ese poder para conectar mejor con la audiencia objetivo, hacer que las campañas sean más eficientes y, en última instancia, obtener mejores resultados para las empresas.
¿Qué creemos que cambiará tu juego?
Aquí tienes una lista de verificación básica que Wagento recomienda seguir antes de implementar la actualización a GA4. Echa un vistazo:
Prepárate con los cimientos adecuados
- Establece etiquetas sólidas en todo el sitio con la etiqueta de Google para poder capturar los datos que más te interesan.
- Configura conversiones mejoradas para mejorar la precisión de la medición de tus conversiones.
- Asigna valores a tus conversiones basados en tus objetivos comerciales (por ejemplo, ingresos, márgenes de beneficio o valor de por vida).
- Actualízate a Google Analytics 4 para obtener insights más profundos en tus sitios web y aplicaciones. Con capacidades predictivas y de modelado, Google Analytics 4 te ayuda a prepararte para el futuro de la medición.
Maximiza los resultados con Campañas impulsadas por IA
- Combina las Campañas de Búsqueda impulsadas por IA (con coincidencia amplia) y las Campañas de Rendimiento Máximo para generar más conversiones en todos los canales de Google.
- Utiliza Smart Bidding basado en el valor en todas tus campañas para invertir en las conversiones que tienen mayor valor para tu negocio.
- Mejora tu rendimiento con una sólida creatividad: crea una amplia variedad de activos de texto, imagen y video, e invierte en la creatividad de tu sitio web.
- Si eres un cliente empresarial de búsqueda: actualízate a la nueva versión de Search Ads 360 para acceder a Performance Max y otras funciones transversales entre motores de búsqueda.
Cambia mentalidades para preparar a tu organización para el éxito
- Involucra a los miembros de la alta dirección para replantear el marketing como un impulsor de crecimiento rentable en lugar de un centro de costos. Alinea directamente los indicadores clave de rendimiento (KPIs) de marketing con los objetivos comerciales y colabora con tu director financiero (CFO) para cuantificar el impacto del marketing en las métricas financieras clave.
- Crea una cultura de experimentación (prueba, aprende, escala).
- Mantente ágil y rompe los silos (silos de datos, presupuesto y canales).
Pensamientos finales
En resumen, Google Marketing Live 2023 destacó el compromiso de Google de integrar la IA de manera más profunda en los procesos de marketing digital. De esta manera, se busca hacer que el proceso de marketing sea más eficiente y lleno de conocimientos para los especialistas en marketing.
Estas innovaciones anunciadas en el evento darán forma al futuro del marketing digital. Si alguna de estas ideas suena demasiado complicada o compleja para que tu equipo actual la maneje, habla con nuestros expertos y permítenos ayudarte.
Mantente atento a los últimos avances que se están produciendo en el mundo del marketing y el comercio electrónico.
